Italský antimonopolní úřad AGCM vyměřil pokutu ve výši jednoho milionu eur (asi 25 milionů korun) čínskému módnímu gigantu Shein za zavádějící ekologické tvrzení. Podle regulátora firma klamala zákazníky ohledně dopadu své produkce na životní prostředí. Pokuta směřuje na společnost Infinite Styles Services, která provozuje web Shein pro evropský trh z irského Dublinu.
Vyšetřování bylo zahájeno v září 2024. AGCM zjistil, že informace o ekologické udržitelnosti a společenské odpovědnosti na stránkách Sheinu byly často obecné, zavádějící nebo přehnané. Například kolekce „evoluShein by design“ byla propagována jako ekologická, ačkoliv podle úřadu vzhledem k použitým materiálům a recyklačním možnostem realitě neodpovídala. Evropská komise přitom zavádí stále přísnější pravidla pro eshopy a podobné praktiky.
Evropská komise Shein rovněž varovala
Kritiku si vysloužily i Sheinovy veřejné závazky ke snižování emisí – firma slíbila snížení emisí o 25 % do roku 2030 a dosažení uhlíkové neutrality do roku 2050. AGCM ale upozornil, že emise společnosti v letech 2023 a 2024 naopak vzrostly, což uvedené závazky zpochybňuje.
Jedná se již o druhou pokutu pro Shein ze strany evropských úřadů během měsíce. Na začátku července francouzské úřady udělily firmě pokutu ve výši 40 milionů eur kvůli falešným slevám a dalším klamavým praktikám, včetně nepravdivých ekologických tvrzení.
Fast fashion pod tlakem
Shein se ocitl také pod drobnohledem Evropské komise, která firmu v květnu 2025 vyzvala k nápravě. Komise jí vytkla používání falešných slev, nátlakových prodejních metod a zavádějících informací o podmínkách vracení zboží. Pokud Shein své praktiky nenapraví, hrozí další pokutou podle legislativy na ochranu spotřebitelů.
AGCM uvedl, že ke svému rozhodnutí přihlédl i k tomu, že Shein působí v sektoru rychlé módy, který je známý vysokou ekologickou zátěží. Firma podle úřadu využívá vysoce znečišťující metody výroby a distribuce, a proto má „zvýšenou povinnost péče“ o spotřebitele i planetu.
