Polovina populace si umí správně přeložit anglické slovo „fresh“. A to je podle soudů důvod, proč jeho použití ve sloganu může klamat tuzemské spotřebitele. Správní soudy rozhodovaly o případu stažení dodávky rozmražených ryb. Na přední straně obalu měla tilápie nilská natištěno „Fish? Fresh!“

Výrobce Fjord Bohemia tento reklamní slogan používá dvacet let. Dokonce si ho nechal zapsat i jako evropskou ochrannou známku. Až loňská kontrola Státní zemědělské a potravinářské inspekce v prodejně Lidl vedla ke stažení dodávky ryb, které jinak měly uvedenou povinnou informaci, že se jedná o rozmrazený produkt, který se nesmí znovu zmrazovat. Ryba byla přitom před prodejem přinejmenším jednou zmražena a znovu rozmražena.

I na zadní straně obalu přitom výrobek měl zavádějící informaci: „Ryba pečlivě vybraná přímo od certifikovaného rybáře. Dokonale čerstvá – z moře až k Vám domů.“

Proč to úřadům vadí až po dvou dekádách?

Fjord Bohemia právě dlouhodobým používáním sloganu bez zásahu dozorových orgánů argumentoval ve prospěch závěru, že tím bylo vzniklo jeho legitimní očekávání, že je vše v pořádku. To ale správní soudy odmítly.

Tomu by totiž musela předcházet konkrétní ujištění ze strany úřadů, nikoliv pouhá dosavadní nečinnost dozorových orgánů. Navíc potravina se sporným označením podle soudu dosud nebyla předmětem kontroly, a nelze se tedy dovolávat mlčení orgánů k něčemu, co nekontrolovaly.

Průměrný spotřebitel si fresh přeložit umí

Soudy vyšly z konceptu průměrného spotřebitele. Dovodily, že anglickému slovu „fresh“ rozumí i lidé se znalostí angličtiny na úrovni A1/A2, kterou má přibližně polovina populace. Městský soud v Praze odmítl, že by slogan jen proto, že se nejedná o povinný údaj o potravině, nebyl schopen uvést spotřebitele v omyl. „Takový slogan uvedený na obalu se stal součástí jejího označení a spotřebitel se mohl domnívat, že vypovídá o jejích vlastnostech,“ uvedl správní soud.

Nejvyšší správní soud v rozsudku sp. zn. 1 As 49/2026 odmítl i argumentaci, že slogan je formulovaný jako otázka, což spolu s užitím angličtiny signalizuje jeho reklamní povahu. Soud upřesnil, že otazník je jen u části „Fish?“, zatímco slovo „Fresh!“ má deklarativní povahu. „Sdělení tak nelze vyložit jako otázku, zda je ryba čerstvá, ale jako utvrzení, že ryba čerstvá je,“ uvádí odůvodnění.

Prošlé ryby do školních jídelen

Fjord Bohemia přitom i letos v únoru řešila i další problém týkající se trvanlivosti a čerstvosti ryb. Do pěti školních jídelen v pražských Letňanech a Čakovicích dodala várku lososa s deklarací překročené doby trvanlivosti. Chybná etiketa vyvolala mezi jídelnami paniku a incidentem se posléze začala zabývat policie. Bývalý manažer skladu firmy totiž měl padělat laboratorní protokol o zdravotní nezávadnosti a odcizit firemní data.